SEM基础篇丨搜索引擎营销——账户结构

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序言:

竞价账户结构:新手或者想转行的朋友想做好sem岗位工作,了解竞价账户结构是十分重要的,但是这往往也是新手接触竞价时最容易忽略的地方。

竞价账户结构

百度搜索推广账户结构由推广账户、推广计划、推广单元、关键词和创意四个层级构成,其中关键词和创意为同一层级。(一个推广账户100个计划,每个计划1000个单元每个单元5000个关键词和50套创意,客户权益功能能提升相应的权益)

 

一个优质的账户结构要保证:

· 推广计划要围绕公司的推广业务创建;

· 推广单元要根据所对应计划的核心创建;

· 关键词要根据对应的单元分类添加;

· 创意的内容要围绕单元内的关键词撰写。

 

账户层级的状态:

正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中5种状态。

计划层级的状态:

有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足。

单元层级的状态:

有效、暂停推广、推广计划暂停。

 

SEM基础篇丨搜索引擎营销——账户结构

SEM账户结构

层级功能:

预算设置:每日预算、不限定预算

预算执行规则:

·账户层级与计划层级同时设置预算时,以少的为准;

·账户层级不设置预算时,以计划为准;反之则以账户为准。

地域执行规则:

·账户层级和计划层级同时设置地域时,以计划层级地域为准;

·计划层级未设置推广地域时,以账户层级为准。

·推广地域选择可以精确到省、直辖市、地级市,不能选择直辖市的区。

时段设置规则:

·推广时段只能精确到某个小时,不能精确到分钟或半点;

·企业设置时间应考虑到受众人群上网时间;

·企业设置时间应考虑到客服上班时间。

搜索意图定位规则:

·账户推广时,系统默认此功能开启,不适用需关闭;

·出现外地点击IP可能是开启此功能;

·有意向的全国网民都可看到广告,建议开启观测效果。

精确匹配扩展功能:

·高级精确匹配(默认关闭)能获得与关键词高度一致的流量;

·地域词拓展功能获得地域性关键词+本地域ip的流量;

 

结语:

一个好的账户架构是基础,他会让你的竞价推广赢在起跑线上,而想要搭建一个好的账户架构,了解账户结构和基本功能则是关键。小细节不能忽视,因为往往细节决定成败。

本文来自公众号:SEM竞价分享

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diadio

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