基础篇丨搜索引擎营销——创意知识

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所属分类:SEM基础篇

序言:

创意的好坏决定能否吸引潜在客户到企业网站中,对于获取流量和转化而言,创意功不可没。优质创意能呈现企业的推广信息,迅速满足网民对信息的需求,最终达到引流、转化的目的。

创意层级

创意:包括标题、描述、显示URL以及访问URL四部分。

标题最多50个字符,描述最多80字符,访问URL最多1017个字符,显示URL最多36字符(中文汉字,全角英文、标点符号为连个字符;半角英文、标点符号、数字、空格为一个字符)。

状态分为:有效、暂停推广、审核中、不宜推广。

创意的作用:搜索引擎按点击付费,创意展现不付费,即使网民没点击广告,也会留下印象,起到占有市场、品牌宣传的作用。同时创意可以吸引网民点击进入网站,促成成单。

创意的展现方式:关键词和创意是多对多关系,百度官方建议单元内添加两条或以上创意,业内通常先添加三条,在之后进行修改、增加和删减。

其展现方式分为优选和轮替两种(建议一开始选择轮替,在沉淀出好创意时删减创意,更改为优选)。同时创意可以设置设备偏好。

 

创意物料

访问URL:访问url是点击广告后,实际进入的页面网址。关键词创意都能添加,以关键词优先(访问URL也可以叫:着陆页、到访页面、Loading Page)。

访问URL设置规则:大多数账户操作者喜欢设置访问URL为首页,其实,除品牌词,其他最好不用首页,因为首页信息量过大,不利于网民快速获取所需信息。

tips:总结下各层级优先执行规则

基础篇丨搜索引擎营销——创意知识

图示:账户结构功能设置优先级

 

通配符:创意中能代替单元内所有关键词的符号,可以增加创意飘红概率和点击率,使用标志为“”(大括号),其中默认关键词可以替换为任意一个单元内的已有关键词,在标题、描述都可以插入通配符。

通配符好处:增加飘红概率、锁定眼球。

通配符使用注意事项:

插入通配符要保证语句通顺,符合逻辑;

使用最长关键词作为通配符默认关键词,避免创意展示不完全;

使用相同关键词作为通配符默认关键词。

 

创意飘红

搜索推广中红色的词语称之为飘红,飘红词有助于吸引目标客户的关注,提升点击率和转化率,从而提高投资回报率。

创意飘红的原因:1、内容与搜索词一致或相近;2、创意包含网民所在地的地域名称。

创意飘红的技巧:1、适当添加通配符(适当,整体2-3个);2、创意多添加核心业务词。

 

结语:

本章旨在让阅读的人先对创意有一个基本的知识了解,下一章会讲一讲关于创意的技巧。毕竟基础是细节,而往往细节决定成败,过多SEM技巧可以加我沟通。

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/ 转载请注明!

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