基础篇丨搜索引擎营销——创意技巧

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所属分类:SEM基础篇

序言:

由于魏则西、血友吧等事件以及广告法的规范化,百度广告位降至5个,其他搜索词也受到不同程度的影响。在这种大环境下,SEM技巧至为重要,而创意的质量将更加影响网民点击率,推广的效果。

优化创意的意义

1、创意直接影响的是点击率,而点击率又影响到质量度,质量度又影响点击价格。所以优化创意,就是提升点击率,提升质量度,降低平均点击价格,从而降低推广成本。

2、提高关键词、创意、着陆页三者的相关性,将减少流量因导向问题产生的流失,同时也会过滤一些不相关流量的点击,从而减少浪费。

3、优秀的创意文案及展现样式,会提升网民对你的信任感,更加容易转化。

 

如何撰写优质创意

写好标题才是硬道理(技巧)

· 标题长度:书写时控制在15~20个汉字之间;

· 标题断句:断句字数尽量控制在5~8个字为宜;

· 品牌与公司名称:标题应包含公司品牌、公司名称或简称,一次即可。(ps:创意的作用让网民看和点击,如果网民不点击也会增加品牌曝光);

· 通配符:标题中至少一个通配符,位置尽量靠前;

· 投其所好:传递我们性价比高,用免费,优惠等促销词;用注册,咨询等行动色彩的动词;用立即、马上等时间副词;自由,快乐等有感染力的形容词。(不能出现夸张性以及违禁词);

· 打动人心:突出优势、简单易懂,避免空洞、无实际意义的词汇;

· 标点符号:层次分明,善用标点符号(适当添加特殊符号吸引眼球)。

 

巧妙提升吸引力

1、内容突出产品、服务特色、公司优势;

2、包含信息越具体越好,避免无实际意义的形容词;

3、采用精炼、简洁的语句;

4、广告中多出现折扣及优惠信息、活动等;

5、使用适当的号召性语言;

6、有数字的部分尽量用阿拉伯数字体现;

7、有品牌案例、权威证明的可填写;

8、根据关键词所在的单元撰写对应的创意;

9、研究竞争对手的广告,别把自己的缺点与别人的优点比较;

10、每个广告组制作多套不同形式的创意;

11、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性;

12、撰写符合标准;可尝试使用疑问句,多种创意展现形式(如箭形、梯形);

13、创意中心包含核心关键词,合理使用通配符。

 

创意编写的误区

1、创意与关键词是一对一的关系;

2、创意写的好,所以单元内只有一条创意;

3、想让创意中的哪个词飘红,就把这个词作为通配符;

4、创意随意的修改或是删除;

5、单元内创意太多影响质量度。

 

结语:

切忌不要“自我感觉良好”,这是一般运营人的通病。竞价创意一定要迎合潜在客户,让潜在客户感觉良好才是真的好。具体创意的进阶技巧可以公众号内的文章“竞价创意;五式‘降龙’”

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/ 转载请注明!

diadio

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