基础篇丨搜索引擎营销——质量度

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所属分类:SEM基础篇

序言:

曾几何时,察觉排名诡异的时候,咨询客服,他们都会解释:是您的质量度比别人低,所以排名偏后。虽然百度的排名机制,引入了信誉度等因素,但是质量度对于排名来说,仍有着至关重要的作用...

 

什么是质量度

质量度为搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。分为移动质量度和计算机质量度,用“五星+数字分值”的表示形式。

每颗星表示两分(tip:凤巢系统显示的质量度分数是“段”,即约数,然而质量度是存在小数的)。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则:排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素(其他推广商户及网民搜索习惯)共同决定。

基础篇丨搜索引擎营销——质量度

相同条件下,综合排名指数CRI(“出价”x“质量度”)越高,排名越高。

 

影响质量度的因素

▼点击率(CTR)

公式为:CTR=点击量/展现量x100%,其影响占比最大;

▼创意相关性

指创意的撰写要围绕关键词(相关性间接影响点击率);

▼着陆页相关性

着陆页与关键词和创意的相关性,以及网站服务器稳定和打开速度;

基础篇丨搜索引擎营销——质量度

▼账户历史表现

无违规记录;老账户优于新账户;稳定账户优于不稳定账户。

 

质量度的作用

1、点击价格更低

点击价格越低,获客成本也就越低,其他变量不变的情况下推广效果就会越好。

2、排名更靠前

根据搜索引擎的热力图可知,排名越靠前流量越大,潜在客户覆盖率越大,推广效果越好。

3、展现更稳定

质量度越高,展现相对越稳定,在展现趋于稳定的情况下,账户的效果也会更加的稳定可靠。

4、工作更自信

推广效果好,领导看得到,工作压力小,工作自信高。

5、心情更愉快

升职加薪指日可待,心情自然更加愉快。

 

质量度优化

优化思路:

1、先分析再优化:

临时质量度不着急优化;0-1分删除不值得优化;2分以上依据关键词主次优先级优化;7分以上保持关注。

2、竞争空间模块:

正式质量度观察柱状图,观看质量度处于行业水平的什么阶段,如果低于行业平均水平则应分析原因,进行优化。

 

优化方向:

1、提高排名,保证存在感:

所以都说质量度都是烧出来的这句话不是没有道理的;烧成功了就是良性循环,否则就是死循环。

2、优化创意,提高相关性:

推广创意要达到网民的搜索需求,创意要遵循飘红、通顺、相关、吸引的四大原则,针对性强。So,创意来源于生活,高于生活!

3、分析着陆页,方向决定效果:

创意和着陆页要相关、呼应,这样才能提高用户粘性,降低跳出率,提升访客体验。Because,运营的不是账户,而是人心?

 

文末结语:

虽然质量度的排名机制扑朔迷离,且在实际操作中,质量度小数点后面的数字具体是几,根本无从得知!但它对于排名还是有非常大的影响,这是个不争的事实,所以提升质量度还是有很大好处的,优化质量度也是SEM技巧中很重要的一项。 

欢迎关注公众号:SEM竞价分享  来源:濡沐SEM博客--Diaodio

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