基础篇丨搜索引擎营销——工具使用

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所属分类:SEM基础篇

序言:

为更好的满足客户对账户的高级分析及调整需求,百度陆续提供了一系列精细化的账户管理工具。了解工具功能,熟练掌握操作,是每个semer应该做到的事。

推广实况

由于前台的展现“千人千面”,以及根据历史记录的“个性化展示”等,让前台展现的不一定真实,所以百度推出搜索推广实况,它像是一台实况直播器,可以更准确地知道关键词展现情况。

推广实况的作用:查看任意关键词的排名;查看任意地区的排名;查看关键词实时排名。

Tips:推广实况不会产生点击计费,也不会计入展现量数据;但可以查看移动端和pc端的实时RANK。

搜索词报告

选取一段时间内的数据,查看网民通过哪些搜索词点了哪些关键词,生成报告。

搜索词报告作用:添加否定关键词;添加关键词,分析网民行为。

搜索推广黄金组合:短语/广泛匹配+搜索词报告+否定关键词(灵活利用可以降低转化成本)。

历史操作记录

可以查看企业在一段时间(近三个月)内对账户做了哪些操作,可以选择需要查看的层级、时间范围和操作内容。

需要注意的是,客服的操作后台可以看到客服和企业负责人双方的操作记录,但是企业主的后台无法查看到客服的操作记录。

关键词规划师

后台的常用拓词工具,输入核心词,可以拓展找到所需关键词并快速添加到账户中。

使用方法:

◆依据地域选择推荐的关键词;

◆显示地域拓展词;

◆根据设备选择推荐的关键词;

◆根据展现理由(黑马、移动黑马)选择推荐的关键词;

◆自定义筛选推荐的关键词。

商盾(IP排除)

百度凤巢早期的“IP排除”演变而来,目前版本为3.0,通过手动展现屏蔽、IP策略展现屏蔽、访客策略展现屏蔽的方式对无效点击屏蔽。

手动展现屏蔽:对多次或者连续点击的IP手动新增屏蔽。

新增高级IP屏蔽:指的是屏蔽IP段,需要酌情使用。

IP策略展现屏蔽:让系统在IP数据中找到疑似恶意点击添加屏蔽IP,可设置的有层级(账户和计划)和时间间隔(15min、1hour、6hours)以及点击次数(3~999)。

访客策略展现屏蔽:用来防止软件(VPN)改变IP,导致屏蔽无效。即根据计算机(cookie)来实现屏蔽功能。

竞争对手分析

竞争对手分析是一款描述真实竞争环境的数据披露型产品。基于共同展现为您筛选真正的竞争对手,通过数据披露全面揭示您与竞争对手的竞争关系。

通过此工具可以披露竞争对手URL,直接定位对手。也可以全面揭示竞争关系如何。通过披露多维度数据指标,还原真实竞争环境。

竞争对手分析主要分为两大功能区域:数据报表区域和趋势图区域。

1.数据报表区域:

1) 数据报告一键生成:可自定义时间范围、物料、设备后一键生成报告。支持各个层级物料的选择,也可使用关键词搜索功能直接搜寻所需关键词。

2) 数据报表形成呈现:默认按展现占有率指标降序排列,各指标支持升/降序排列查看。可标注重点关注的竞争对手进行筛选查看。

3) 数据报告一键下载:可以下载选定时间范围、物料和设备下的数据报告,可下载所选时间段的总体数据,也可下载所选时间段每一天的数据。

2. 趋势图区域:

曲线图形式呈现最近30天您和竞争对手各个指标的变化情况,轻松洞察趋势。

搜索再营销

旨在对特定人群进行针对性投放。当目标人群进行搜索时,设置差异化的出价、创意等,与他们建立友好的关系,引导其进入着陆页完成后续动作(沟通、成单等)。

功能一:利用搜索词圈定目标人群,进行针对投放

当该类人群搜索时,进行投放,对应的操作步骤:

1)通过人群创建功能,通过选择搜索词,圈定目标人群。

2)将人群与再营销计划绑定。这里搜索再营销计划需要创建(工具中心-搜索再营销-新建再营销计划),并填充好物料。

功能二:利用到访的网页圈定人群,针对性投放

根据用户到访页面的不同,进行投放,对应的操作步骤:

1)利用url,将到访过指定URL页面的用户圈定。(需要安装到访代码或者百度统计)

2)将人群和再营销计划绑定(工具中心-搜索再营销-新建再营销计划)。搜索再营销计划一定要添加物料。

 

文末结语:

工具能够帮助使用者更好的实现,对任何人而言都是必然的。使用这些工具可以为分析推广效果以及进行账户优化带来便利,提高SEM优化技巧、推广效能和质量。 

欢迎关注公众号:SEM竞价分享  来源:濡沐SEM博客--Diaodio

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