搜索词全方位分析,揭秘玄机!

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所属分类:SEM教程篇

SEM技术说道核心,无外乎就是账户优化、推广策略制定以及数据分析几大板块。而账户优化中关键词时很重要的一部分,提到关键词呢又不能不提到的就是搜索词。

 

搜索词不同于关键词。关键词是由SEMer设定的,用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词,就是网民在检索的时候,在搜索框中输入的那个词。依照操作人员设计好的匹配方式,如果这个搜索词匹配到了账户设定的某个关键词,则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。

 

搜索词的重要性

搜索词非常重要,因为它直接代表了网民的搜索意图,代表了潜在客户的意向。

我们可以根据网民的搜索词,分析出潜在客户的一系列行为动机,进而推断出我们需要设定的创意撰写、着陆页内容,从而更加迎合网民的搜索意图,来提高成单概率。

 

搜索词的体现——搜索词报告

要充分体现出搜索词的价值,还需要通过后台统计的搜索词报告来实现。

通过搜索词报告,我们可查看网民通过哪些搜索词触发了哪个关键词推广;可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词,拓展更多的商机。

在搜索词报告中,如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大,可以利用否定关键词功能,来过滤这部分低价值的展现和点击。

 

简而言之,搜索词报告实际有三个价值:

1、拓展新的关键词;

2、评估匹配方式的合理性;

3、发现与业务不相关流量,设置否定关键词。

 

搜索词报告分析方法

1)下载搜索词报告为CSV格式,用Excel打开。

2)把没用的数据删除掉:只留下计划、单元、关键词、搜索词。

3)然后用if函数 =IF(logical_test,value_if_true,value_if_false)。

4)筛选查找关键词和搜索词是否一致。

 

搜索词报告作用

通过总结累积的数据分析典型化和分析差异化,在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。

首先在账户层级下,我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列,进行针对性分析,然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。

 

观察搜索词和匹配词的一致率。一个持续优化的账户,搜索词和匹配词的一致率应该越来越高,这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。

 

文末总结:

搜索词报告是竞价几大报告之一,其报告内的数据对优化账户而言又太大的价值,他可以直观的告诉我们整体的流量质量和网民的意图。值得深入的研究和分析,为优化行动提供可靠的依据。

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

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