SEM的几类竞价账户结构

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所属分类:SEM教程篇

对于SEM来讲,是否有一个好的账户结构决定了账户在整体竞争上的优劣。创意、质量度、着陆页、否词、拓词等都是建立在合适的账户结构上而进行的优化动作。那么竞价账户到底都分什么类别的呢?

 

账户结构之第一类:在保证账户具有一定拓展性的同时,追求来路意图可控化。

具体的说,就是控制消费的前提下,追求转化。

很多小公司每月能够支出的竞价费用极其有限,哪怕把它的竞价做的再好,每分投入都能得到可观的回报,但由于公司规模小,所能够承受的现金流压力较弱。

因此,先做好长尾词的分组。然后母词采用高价,且模式为短语精确。流量词与长尾词采用高价,且模式为精确,然后再为单元做好蹊径子链。

这么设置的目的很明显,首先所选出的长尾词按照系列分组后,可以针对性的设置相应着陆页,有效流量加上对应的着陆页,转化率便不会低。

这个账户结构的特点,就是展现少,点击单价高,但点击率与转化率高,同时每个母词所带来的系列流量均可控。

这个账户结构做好后,我们之后针对账户关键词结构的日常工作分为两部分,首先是关注搜索词报告,看母词的匹配,将新在母词内出现的长尾词移至长尾词中,筛查有没有匹配到一些无效词,若有则及时否掉,其次就是竞价猿的日常数据分析工作,这里就不多叙述了。

 

账户结构之第二类:保证一定市场份额的同时,追求成本最低化。

现在的网络营销往往不能仅仅关注互联网上网民本身的搜索,而且落地效应不应仅仅体现在品牌词上。当我们需要保证现有市场份额的时候,尽可能降低竞价成本时,就可以采用结构二的方式:母词与流量词采用精确匹配。长尾词采取广泛匹配。

首先母词与流量词的精确匹配,保证了账户主要流量的着陆页与排名可控。其次大量广泛匹配的长尾,则是为了冲击关键词的展现量。这里价格的设定,就是要根据公司具体的竞价策略而定了。

这个账户结构做好后,我们每日都要查询搜索词报告,做好否词。由于大量的广泛匹配,肯定会有大量的词需要否掉。同时要随时监控竞争对手出价,因为这个结构里长尾词出价虽为低价,但也要低得有道理,价格也并非一成不变的。

 

账户结构之第三类:控制转化的同时,尽可能的追求对话数量。

最低的对话成本,最高的对话数量往往是很多竞价童鞋们追求的最高竞价境界,但可惜往往鱼和熊掌不可兼得,但结构三提供了这种可能性。

结构三是所有结构里最难的,因为其价格要做出大量的数据分析后才能得出。在结构三中,母词与流量词采用高价、短语模式,长尾词采用低价广泛匹配。

母词与流量词的短语模式(注意不是短语精确),几乎涵盖了所有我们能用常规方法想到的由母词延伸出的长尾词,但是未必能够真正涵盖大部分用户的有效的搜索词。

所以这个账户结构难,就难在其后期要通过数据分析来定每一个系列关键词及其竞价单元的出价,同时还需要做好否词。若有需要,经数据分析后可再灵活调整母词与流量词的匹配模式,但不建议调为广泛,可考虑收缩展现。

 

文末总结:

上述的三大类账户结构分别是根据不同的需求和竞价策略而针对设置的。通过对关键词的类型和匹配模式的搭配和把控,形成不同效果不同策略的账户结构。想要做好账户结构的搭建,关键词是核心也是关键,计划、单元以及创意都是为关键词而生。

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/?p=284  转载请注明!

diadio

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