基础篇丨搜索引擎营销——百度网盟

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所属分类:SEM基础篇

百度推广为了提升服务质量,决定将网盟推广、DSP和移动DSP三个投放平台整合升级为全新、全能的展示广告投放平台--百意,那么即使这样,SEMer也要知道百度网盟的前世今生。

产品升级迭代

网盟推广平台于2017年9月26日24:00停止投放,同时于2017年10月20日24:00下线,关闭一站式等网盟投放端入口,不再提供账户内的数据报表查看和下载服务。

所以网盟合并在百度百意里了,那么又有小伙伴要问了,百度百意是个什么鬼?

百度百意的前身是MDSP+网盟,目前合并统称百意,算得上是百度的产品迭代升级。

它可以提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务 ,囊括60万家网站、app联盟资源,横跨PC、移动、交通、电视多屏呈现,整合多维精准定向能力,千人千面时代,目标客户咫尺触达 。

那么之前的网盟是什么呢?

 

网盟的前世

百度网盟推广(熊掌logo):近百万家以上优质联盟网站为推广平台,通过分析网民的自然属性、兴趣爱好、行为等借助百度定向技术锁定人群,以固定、贴片、悬浮等形式推广企业信息,提高客户认知和品牌影响力,其存在不同行也是竞争对手的情况。

 

企业、百度、联盟网站关系

企业与百度和做,百度与联盟网站合作;企业使用网盟推广,支付给百度推广费用;百度将企业广告投放在联盟网站,支付一部分佣金给联盟网站。

收费机制:按点击付费(cpc),单价比搜索推广低很多,低价获取高展现,高曝光。

排名机制:排名受质量度x出价影响,图片质量度无法查看。

 

网盟的推广形式

▼ 固定:在联盟网站固定不动的广告样式。包括图片样式、图文混排样式、文字样式。

▼ 悬浮:悬浮在网页两侧,跟着页面滑动。

▼ 贴片:主要出现在视频类或游戏类网站,视频加载和暂停时出现。

网盟的定向方式:

● 地域定向:即设置推广地域,潜在意向人群。

● 兴趣定向:设置兴趣爱好,意向模糊人群。

● 关键词定向:搜索定向(根据百度前台搜索关键词)、当前浏览定向(受众当前浏览页内容)、历史浏览定向(最近浏览页面内容的关键词),有需求人群。

● 到访定向:浏览过企业网站的网民,意向明确人群。

定向方式的作用:勾勒受众、精准投放。

 

网盟推广账户结构

网盟账户的四个层级

◆ 账户层级:不能设置任何功能;

◆ 计划层级:一个账户可添加100计划,可以设置推广预算、推广设备、投放时段;

◆ 推广组层级:一个计划可以添加1000推广组,可以设置推广地域、定向方式、性别选择、投放网站、出价;

◆ 创意层级:可以设置访问URL、显示URL。

百度霓裳:百度为不会Photoshop的人提供的制图工具。使用流程为:物料创建→搜索创意模板→选择创意模板→编辑创意模板→图片使用。

制图技巧:突出重点;布局协调;简单大方;色调美观。

 

网盟推广合作

合作收益丰厚

网盟推广合作的初始分成比例是55%,之后会根据您网站的内容质量、流量、位置、合作时长以及大联盟认证等级等众多因素提高您的分成比例。

产品形式丰富

从主题描述、主题链接、主题贴片到主题悬浮。持续的产品创新保证合作伙伴稳定持续的收益增长。

投放技术精准

可根据合作伙伴网站内容、人群属性匹配推广内容,并支持竞争推广内容过滤。

数据跟踪分析完备

根据CPC计费模式, 可设置分渠道数据监控,追踪网站上特定页面及特定产品形式的投放效果。

 

本文结语

过去式的名字值得怀念,现在时的产品助力营销。百度网盟之前可谓是让人又爱又恨的产品,不乏一些因网盟而收获颇丰的企业。希望产品升级而来的百意能解决客户营销诉求,实现共赢。

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/ 转载请注明!

diadio

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