百度竞价关键词质量度详细解析

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相信竞价猿们对质量度的研究可谓是情有独钟,认为优化好质量度就一定会有好的转化。那么本文就为大家大家进行深度剖析!利用百度推广凤巢系统的官方排名机制揭开质量度的神秘面纱。

 

百度关键词质量度体系引入

09年之前,百度推广的凤巢系统还没有所谓的关键词质量度一说,大家都是价高者得,也就是说哪个广告主的出价越高,那么他的广告排名就绝对在前位置。

但是后来百度为了让广告主有更好的体验,提出了关键词质量度体系。从最开始的3分质量度升级到10分质量度。而质量度分数的高低也将列入排名影响因素内。

 

关键词质量度排名原理

关键词的质量度和出价同时影响广告主的关键词排名分数(关键词质量度*出价+其他因素=平均排名分数)。至此,关键词出价很高并不代表排名很高,质量度也一定要高才行。

 

关键词质量度核心影响因素

可能大家都知道,关键词出价、创意的相关性以及匹配模式等等因素影响质量度,但是核心因素一定是关键词的点击率,而其他因素都是因为点击率简介影响的。

点击率=点击量/展现量,我们知道关键词质量度的引入,是为了反映网民搜索到的广告主关键词以及创意的认可程度。一般而言,点击率越高,证明创意越吸引人,商家越能得到认可。

 

关键词质量度怎么提升

既然关键词质量度高低的核心影响因素为点击率,那么提升质量度分数就是提升点击率。那么方法有三:

第一:保证推广关键词排名靠前,提高出价。毕竟越前的位置流量越大,点击概率越高。

第二:推广创意达到网民的搜索需求,搞匹配,高吸引。这里要注意的是相关指的是创意和搜索词,并不是触发的关键词。

第三:关键词匹配精准,就如上面所说,创意与搜索高相关就要搜索词与关键词高相关。

 

关键词同样影响ACP

官方给出的单词CPC计算公式为:下一家的推广关键词出价*质量度/自己的质量度+0.01。

那么不难算出当我们与竞争对手的质量度相差较大时,我们可以花更少的钱获取更好的排名,这样在竞争相同排名时,ACP会大大降低。

 

最终我们会得出一个结论,关键词质量度是提升关键词排名的重要因素之一,也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。那么为了整个推广效果有保证,优化质量度就是一个SEMer必须掌握的SEM优化技巧。(本文来自公众号:SEM竞价分享)

 

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