基础篇丨搜索引擎营销——着陆页

  • A+
所属分类:SEM基础篇

着陆页是网民点击创意抵达的页面,也称访问页面、loading-page。这个页面是网民点击广告链接之后着陆“驻足”的地方,它承载着广告主想要呈现给网民的一切资讯。

 

网站数据相关术语

浏览一个IP:独立ip的访问用户。

PV:网站页面浏览量。

平均访问页数:用户访问网站的平均浏览页数。

平均访问时长:用户访问网站的平均停留时长。

跳出率:浏览一个页面就关闭网站占总访问次数占比(反应流量质量)。

转化次数:指潜在客户完成企业所期望的行为次数(如咨询、到访以及成单等)。

转化率:转化次数与访问次数的比例。

网站3A指标:可触力(反映抵达率)、吸引力(反映跳出率)、行动力(反映转化率)。

 

LP具体要求

1、相关性(LP与Keyword)

2、重要信息放在显眼的位置

3、避免过多虚假按钮(欺骗性按钮)

4、咨询窗口/按钮/弹窗等恰当

5、布局/颜色/特效……

6、多图模式,尽量少文字

7、导航清晰

8、……

问题很多,那核心在哪呢?

LP的核心要求

1、取得对方的信任,真实内容

2、我为什么要咨询、报名甚至消费,和竞争对手相比有啥区别?

3、在你家给我带来什么好处(小礼品/优惠……这里需要营销方案)

你的着陆页要给别人一种占了便宜的感觉,买了你的东西还得说你好,他认为买到了性价比的东西了。

具体参考淘宝买手机的什么送八大件,维修一年之类的,同样的价值获取的东西更多,这是大众的心理。

 

LP优化原则

1.让着陆页短小精干,尽量使用简单清晰的图片,把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户,不要把它复杂化。

2.认真分析你访客的需求,给用户提供最佳解决方案,没有内容做载体,着陆页形同虚设。

3.着陆页是沟通页,不是广告页!要传递有价值的信息给你的访问者。

4.使用清晰和醒目的calltoaction,让你的读者更容易响应。让他们更容易注册,或购买一些什么东西。

5.注意规划着陆页,把重要内容放在第一屏。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。

6.着陆页加载速度优化很重要,除了网站整体的速度相关因素,着陆页单个页面还要注意图片、代码等影响速度的因素。

7.着陆页如果需要注册表单,不要搞得过于复杂,简单的几项就可以了,其他的信息可以让用户在之后进行补充。

8.不要弄大篇幅的文章,着陆页需抓住重点,结合各种元素以最快的速度展现信息给用户,过于密集的文字会让他们无法完整的阅读。

9.在写文案或着陆页标语时,使用第二人称进行写作,让用户感觉有人正在与自己交谈,需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。

10.在段落开头清楚描述重点和卖点,让你的内容更容易阅读以及发现。

11.重要的着陆页不要在弄很多页面广告或弹窗广告,着陆页重要的是转化,所以重点是这个页面的产品或服务,而不是无关紧要的干扰广告。

12.着陆页积极响应用户的问题和需求!在此之前,需要添加页面的在线沟通问题,方便用户快速的咨询产品或服务,也方便客服人员用户交流。

 

注意以上一些原则,大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。

原则归原则,建议归建议,经验归经验。实际优化过程中需要反复的尝试和总结,并且着陆页优化还包括颜色,布局,视频,音频等互动元素。

 

文末结语:

别让网民好不容易看见一条吸引自己的创意,点击进入着陆页后却怀着失望退出。因此,着陆页的设计和优化是技术活,别花了钱反而给品牌减分,让着陆页变成“告别页”。(本文来自公众号:SEM竞价分享)

 

当前位置:SEM博客 » SEM基础»

本文地址:https://www.semroom.com/?p=340  转载请注明出处!

diadio

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: