新建篇丨账户搭建之第一步——确定信息

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为了帮助许多新的semer从业者上手百度搜索推广,今天开始我们就从最基本的账户搭建讲起,一个好的推广账户对日后优化是非常有帮助的,但这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。

在搭建账户之前应该做一个思考准备,即——确认信息阶段

 

一、潜在客户

①客户需求什么?

抓住公司或者个体的定位,找到自己的潜在客户群,客户需求什么。

可以深入一线去了解;也可以找一线的工作人员,毕竟他们在这方面最有话语权。

②客户有什么痛点?

询问工作流程中的人,客户在购买公司产品普遍存在的痛点是什么,公司能解决哪些。了解这些可以为日后账户的创意,客户行为分析做铺垫。

 

二、产品信息

①产品的分类和核心产品

了解公司的产品分类、功能以及核心,为之后推广账户的结构和物料层次做铺垫。产品分类可以找公司的资料以及产品中心的工作人员去了解。

②产品的推广地域

这个就没什么好讲的了,就是了解公司的业务范围,确定推广地域。需要注意的是最好了解公司将要拓展业务的地域,做好提前的调研和准备。

③产品主要优势

即产品的定位,客户的定位。行业上如果想长远发展,差异化是必然的。要么价格优势,要么售后优势,要么服务优势,总之了解产品优势,就可以有效的放大推广效果。

④主要竞争对手

竟对的研究是一项很关键的工作,实时关注竟对动态,挖掘其行为背后的深意,才能做好充足的准备,在商业的战场上长盛不衰。

 

三、推广需求

①推广每日成本

了解公司对推广的重视程度,每日的预算,好为账户的物料数量和费用分配做规划。

②推广的时间设置

如果之前做过同行的优化就可以根据经验设置;没有做过也没关系,可以找渠道的资源了解一些竟对的基本信息,如果没有资源的话也可以找行业的大数据报表分析,设置合理的推广时间。

③企业推广目的

如果企业目的只是为了产品推广、增加业绩的话,那就很简单,一切以收录,套电,注册等等为目标展开。

但是如果企业推广带有品牌推广的目的,就要注意账户物料的规范,着陆页的规范以及真实。毕竟广告的一图一文都在传递公司的印象,对品牌的影响也是很大的。

 

思维导图:

新建篇丨账户搭建之第一步——确定信息

总之,前期准备的越详细,后期的工作就会越顺利。正所谓“磨刀不误砍柴工”,要坚信前期花的准备时间都是值得的,勿焦勿燥,相信有因必有果。

 

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