新建篇丨账户搭建之第四步——单元与关键词

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身为SEMer的我们知道账户的层级结构是:计划——单元——关键词(创意),那么之前关于新账户搭建的文章已经讲完计划设置,这篇文章就可以分享为计划添加单元和关键词的知识了。

 

查找关键词

首先要确定的就是各个计划的核心关键词,也就是行业内的流量词。再通过计划的核心关键词拓展,具体可以用以下几种方式:

1.关键词推荐工具拓词

2.百度搜索下拉框拓词

3.百度搜索中的相关搜索拓词

4.百度指数的相关检索词拓词

5.在百度搜索结果中寻找新关键词

6.在产品相关门户网站内寻找新关键词

 

匹配方式

这一步应该根据需要、推广目的,灵活选择匹配方式,控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式,不仅改变了推广信息的命中方式,还会进一步影响客户的消费、点击率等。

如果希望迅速扩大企业的品牌知名度或者初期账户需要,可以考虑广泛匹配;对于预算有限、求质高于求量的客户,可以考虑短语和精确匹配。

tips:如果匹配方式比较广泛的话一定要提前添加一些否定关键词,可以过滤一些不必要展现,降低推广成本。

 

单元设置步骤

1.参照计划情况设置单元,单元的主题要明确,唯一。

这样做可以使账户的层次划分清晰,便于之后账户的管理,也便于更好的对账户效果进行评估。

2.同一单元一定要放入同一主题的关键词,并且保证单元内关键词词性唯一、词义统一。

词性和词义的统一方便对关键词的管理,也方便创意撰写,可以提高关键词与创意的相关性,方便质量度优化。

 

计划、单元、关键词的设置基本也就告一段落了,层级之间应该高度的相关,且有紧密的逻辑。所以分开来说会遗漏一些事情。下篇文章会讲些关键词、单元设置和计划之间应该注意的事项,将各个层级之间串联起来。

 

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