新建篇丨账户搭建之注意事项

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所属分类:SEM新建篇

SEM新建篇的前五章已经对新建的前期工作即对计划、单元和关键词做了单独的讲解,但是SEM账户的各层级是一个整体,所以本篇重点讲一下关键词、单元在设置时针对不同的计划需要注意的事项。

 

根据客户购买阶段设置的计划

需要添加产品相关单元及关键词:比如购买前的产品要突出什么,什么产品适合在购买前展示给网民,什么产品适合二次购买的用户。

需要添加地域相关单元及关键词:根据不同地域的购买习惯和分类单元,格局不同地域的地理位置,文化习惯分关键词。

 

根据产品设置的计划

需要根据购买阶段添加单元及关键词,原因同上。;需要添加地域相关单元及关键词

地域对于产品的影响很大,大部分的产品都会受限于冷热、地势、地域文化、风土人情等因素。

尤其中国地大物博,不同的地域地理情况也好,风土文化也好,都是竞价推广很值得思考研究的因素。

 

根据地域设置的计划

需要添加产品相关单元及关键词,原理同上。;需要根据购买阶段添加单元及关键词,原因同上。

总结:无论根据什么来设置计划、单元,所选择的关键词必须覆盖“客户购买阶段”、“产品”、“地域”三个方面。

 

品牌词和竞品词计划

需要添加地域相关单元及关键词;需要添加产品相关单元及关键词

品牌词、竞争对手词添加地域、产品相关单元、关键词,目的是因为潜在客户的搜索习惯不同,这样设置可以更有效的覆盖优质潜在客户。

 

文末总结

其实呢,所谓的购买阶段也好还是产品、地域也好都是分不开的,如果计划设置的产品阶段,单元就要添加地域和购买阶段的相关物料信息。

SEM账户的层级以及物料之间都是相互关联、密不可分的。互补互助,构成稳定的账户结构,才是关键,也是转化高、效果好的账户搭建王道。

 

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diadio

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