新建篇丨账户搭建之预估篇—数据准备

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在之前的SEM新建篇中以SEM账户结构层级的顺序讲解了SEM新建账户的一些基本思路和技巧,那么基本上做完以上基本一个相对完整的账户结构就已经搭建完了,但是你以为这样就结束了么?

在SEM账户内的计划-单元-关键词-创意等等物料的填充完成,很多semer就认为完成账户搭建,等上线了。

其实不然,在完成物料填充时我们要有些工作是需要完成的,即对所有新增关键词进行基础数据预估。

 

预计每日展现量

通过百度指数预估展现

通过关键词推荐工具预估展现

目的:预估关键词的每日展现量可以查看关键词的日均用户关注度,了解关键词的日均检索量,从而知道关键词的流量情况。

 

预计点击率

在不同购买阶段的客户,因为购买意向的强弱,会导致投放的关键词点击率不同。根据统计一般情况如下:

知晓阶段:1~3%

熟悉阶段:3~5%

考虑阶段:4~6%

购买阶段:20%-30%

因为我们会根据客户不同的购买阶段设置计划、关键词和创意,所以可以根据物料去预估点击率,根据占比情况也可以预估一个平均点击率。

 

预计每日点击量

SEM点击量公式:点击量=展现量*点击率得出

估算关键词出价

通过百度后台估算工具预估

通过同行关键词出价预估

出价估算的标准是:按照此出价,关键词能在3~5名展现,如果有特殊要求排名第一的需要做一定的溢价估算。

 

文末总结

预估完展现、点击率、出价就可以算出展、点、消、预算等等很多数据,这样我们就对账户推广的初始情况有了一些预判,

数据的准备可以避免初期没做预估的措手不及,即使有一些偏差和意外,相信也可以从容面对。

 

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diadio

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