SEM基础篇丨搜索引擎营销——基础科普

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所属分类:SEM基础篇

序言:

基础篇:顾名思义讲的就是基础,旨在让不懂sem技术或者想转行sem的人能快速知道这个行业SEM优化技巧的篇章,也有本着让入行不久的semer系统性的掌握基础的初心而开的新篇章。

中国主流的搜索引擎

· baidu搜索:行业大哥,2000年李彦宏创立,内容矩阵齐全。

· 360搜索:奇虎360公司2012年推出,利用杀毒软件的强大用户群占有中国市场。

· 搜狗搜索:搜狐公司2004年推出,占有份额相对于百度搜索、360搜索较低。

· 神马搜索:UC和阿里2013年联合推出,主攻移动端搜索。

· 谷歌搜索:全球最大搜索引擎,国内份额较低。

由于国内百度占据市场份额最大,且凤巢是目前搜索引擎推广最完善的系统,所以仅以百度竞价为例,举一反三,一通百通。

百度竞价是指把企业的产品、服务等在百度搜索引擎平台上做付费推广,它是一种按效果付费的新型的、成熟的搜索引擎广告。

百度付费的推广方式:百度搜索推广、百度品牌专区、百度闪投推广(图文样式、商品列表和商品橱窗)、网盟推广(固定样式、悬浮样式和贴片样式)、百度图片推广、百度品牌起跑线、品牌华表等。

 

百度竞价的优势

1、按点击计费:企业可以灵活的控制推广力度和资金投入,使投资回报率最高。在数据统计方面也很灵活,如:可以看到企业在广告费上投入了多少、得到多少有需求的客户。实时掌握、灵活控制营销投入,效果一目了然,做到精准投入。

2、性价比高:广告本身就是一个起步很高的投入,对比传统媒体广告,百度竞价投入还是可以接受的。适合更多的中小企业开展有效的推广,用相对少量的投入就可以都给企业带来大量潜在客户,能有效的提升企业的销售额和品牌知名度。

3、针对性强:企业的推广信息基本只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前。推广费用投入到高意向的潜在客户上,针对性很强。客户主动找上门,行商变坐商,效果更好,同时可以选择投放时间和地域。

4、更大曝光量:进入百度竞价相当于进入了一个每天曝光量能达到数亿次的商务交易平台。在这个凭条上,企业的意向客户会根据企业提交的相关关键词,第一时间找到企业网站。

5、不分地域和时间:无论在任何时间和地域都会找到有需求的客户。

6、传统营销的入口:通常线下投放的广告会让网民在线上搜索。做了百度推广,可以获取同行线下的宣传。

7、获取主动权:有需求的客户联系企业会占去主动权,可以挑选利润更高的进行交易,提升最终交易额。

SEO和SEM

SEO:提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名,用“免费”(钱没有交给搜索引擎公司,交给了技术人员或者外包团队)的技术手段,提高自己公司快照的排名,获得更多的流量,达到产品销售或者宣传的目的。

大部分的seo人员主要通过更多的技术手段开获取自然排名,而非使用高质量的原创内容,SEO人员必须长年累月的研究搜索引擎算法,但是最近搜索引擎的算法如“飓风、闪电、蓝天、冰桶”更新也是飞快,更加注重用户体验。

SEM和SEO区别

1、预算投入:sem多数行业价格高昂,竞争激烈。 seo提升流量不花钱,靠技术优化。

2、流量持久性:sem一旦没预算,流量基本为零。 seo正规做起来,流量持久,不会轻易降权。

3、网民信任度:seo的信任度一般比sem会更高。

4、见效速度:sem投入广告立刻带来流量,排名位置可控。 seo,见效时间一般3-6月。

5、效果和品牌:sem迅速占领优势位置,增加曝光,迅速提升效果,打造品牌。 seo无法保证获取多少展现量和点击量。

6、稳定性:sem和搜索引擎是合作关系,关系牢固,稳定性高,变动不大。 seo,搜索引擎处于主导地位,搜索引擎算法经常变化,导致排名流量波动。

7、效果测试:sem后台数据清晰,指标明确。 seo数据不易追踪,无成熟统计软件。

8、准确性:sem可以指定地域、时间投放,精准意向强,减少无效流量。 seo撒大网,无法精准地域时间,但流量免费。

9、职位压力:sem消费金额越大,压力越大,能力更强,收入越高。 seo更长时间见效,不投入推广成本,压力小。

SEM\SEO都是一种重要的营销手段,利用搜索引擎扩大市场份额,提升品牌形象和诚信度,降低成本,增加竞争力和利润。

 

结语:

基础篇正式开始,如果能把基础篇通篇读完理解,那么对SEM技术就会有一些积累,同时也能掌握很多SEM优化技巧,内容覆盖有限,望举一反三。
本文来自公众号:SEM竞价分享
濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/ 转载请注明!
diadio

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