app信息流推广营销激活率的因素

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所属分类:信息流广告

随着移动互联网进入下半场,各大超级app横空出世,为信息流广告推广的渠道和平台带来了更多的选择权。而信息流推广对app营销有着更好的承载性,会大大的增加网民点击广告后的下载量和注册激活以及充值的概率。

但我们在日常推广中,仍然有着激活率不高的困扰,如何增加app推广的激活率呢?从日常推广经验中可以总结道影响激活率的因素主要有创意与着陆页内容匹配度、着陆页设计、网络环境、运营商、平台设置。

app信息流推广营销激活率的因素

 

创意与承载内容匹配度

承载内容分为点击广告后直接进行app下载或进入着陆页页两种情况,但逻辑上是一样的,和竞价广告的相关性类似。当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致,用户就会觉得受到欺骗而流失,

比如我们的创意文案为“家电那个牌子的更好”,但点击广告后落地页却是一个装修公司的装修样板间和活动。用户看到内容会失望,就很容易流失。所以我们在上广告创意时也要注意这点,不能陷入高CTR的陷阱,需要全面考虑。

 

着陆页设计

随着移动互联网的成熟,无论是网络还是设备都已经进步到一个很好的阶段。现在广告主的落地页已经基本没有首屏找不到下载按钮的情况出现了。但是对于按钮配色、位置设计以及文案体现还需要不断摸索,好的落地页能非常有效的提升整体激活率。

 

网络、运营商、平台选择

移动互联网时代不同于传统PC时代推广,用户对于手机流量是很敏感的,尤其国内的运营商套餐比较贵且少,一些互联网卡只是指定免流。所以一定要考虑着陆页的流量消耗情况,特别是投放APP下载的广告,投放时一定要设置wifi环境,不然真心会白白浪费很多点击,特别是体量较大的游戏产品。

而有一些活动是针对个别产品及合作商的设置,比如有些广告主的产品只适用于联通用户,那计划就需要在设置中过滤掉其他运营商,否则肯定会拉低激活率,造成无效推广。

平台设置其实很好理解但比较容易出错,比如产品主要面向群里为安卓,但计划中的平台设置选择了不限,也就是安卓和IOS都能看到广告,这样也会很大程度上影响最终的激活率数据。

 

app运营激活率总结

app运营的话激活率是一个很重要的考核数据指标,他是每个app运营人员必考的kpi之一。从日常的推广中不断的总结信息流广告的推广技巧,提升激活率也不是一件很难的事。

diadio

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