竞价推广真的只需要做好关键词,就会有好的效果吗?

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所属分类:SEM每日一问

大家在做SEM的时候经常性的会存在一个误区,就是认为做百度推广只要做好关键词就可以高枕无忧了。但其实这个认知是片面的,单纯的做好关键词并不能让推广的效果达到一个让人满意的地步,特别是现在百度推广整体效果下滑,推广位减少竞争更加激烈的大环境下。

 

而今天我们不讲数据分析这种神奇高阶的知识,讲讲影响百度推广效果的另一个影响因素——账户结构。一个好的推广账户结构对账户的质量提升是非常有好处的,这也是semer在工作的时候容易忽略的地方。

 

优质的账号结构有哪些好处

你是否发现过一个事实就是,某个主关键词的价格出了比较高的价格,但发现竞争对手的关键词出价没有自己的出价高,可自己的排名却比竞争对手的低。当老板询问原因的时候,根本不知道怎么回答。

其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高,百度推广的排名和两个因素有着密切的关系:关键词出价和质量度。

而质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构!

 

百度推广账号基本结构

很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个计划,然后简单的添加几个单元,然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

其实当我们新开了一个帐号之后,不应急着立刻添几个关键词开始做推广,而是先要合理的勾勒我们的账号结构。

我们要勾勒出以下几点:到底该设哪些推广计划,每一个推广计划按照什么来分类,推广计划下面怎么设置单元,单元根据什么来细分,最后才是添加关键词。

 

什么样才是优质的推广账号结构

1、整体扁平化

不要只建立一个推广计划,要分散推广计划中的不足所带来的损失。

要根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,也更方便根据不同的业务合理的调整我们的推广侧重点。

扁平化的结构还有一个好处,就是对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。

2、分类清晰

和做SEO一样,首先是主关键词,然后是栏目关键词,最后才是长尾词,这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。

让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。

我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度也可以,当然前提是有意义的分类,最重要是对业务推广有好处。

3、和业务相关

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账号结构基于实际业务,这样才有价值,比如:

A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。

B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。

C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广。

 

文末总结

总之,影响账户的推广效果因素很多,我们一定不要固化局限自己的思维,更不要让自己的优化视野仅仅局限于关键词这个阶段。

diadio

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