一篇文章带你了解APP推广优化规则,零基础学习ASO

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移动互联时代,各大app强势崛起买流量也更加的多元化和相对封闭。那么想要做营销优化,app推广也是不容忽视的。据统计数据得出,中国已然成为iso应用下载第一大国。

那么有用户的地方就有巨大的市场空间,所以提交applestore的应用也越来越多,同类型应用越来越剧烈,在这样的背景下,ASO就走进了企业主的视野中,需求人才和学习的也越来越多。

那么到底什么是ASO呢,他和我们之前熟知的SEO、SEM、以及信息流又有什么关联和差异呢?

 

一篇文章带你了解APP推广优化规则,零基础学习ASO

什么是ASO?

想知道和学习ASO,就要先知道它是何物。ASO的英文“AppStore Optimization”的缩写,中文的意思是“应用商店优化”。ASO中最重要的事提升App在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程,和SEO类似,但也有不同。

 

论ASO的重要性

据可靠数据显示,有超过一半的iOS用户是通过AppStore来发现应用的。而用户发现App的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,根据苹果的官方数据,超过65%的应用分发量来自于搜索引擎。

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了AppStore,而针对AppStore的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

 

ASO的主要作用

ASO的作用有很多,其中最主要的作用之一就是最大限度地优化App的“曝光度”,就是用“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”来增加曝光。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款APP;而“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的App在关键词下的搜索排名尽量靠前。

 

影响ASO的主要因素

从当前AppStore的排名规则以及搜索算法来看,影响ASO效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。影响ASO的主要因素:

1、应用标题/副标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置30个字符,副标题也是30个字符,每个汉字、英文、空格、占3个字节。在所有位置中,标题的权重是最高的,副标题次之。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2、关键字域

Keyword部分允许添加的字符数是100个,1个汉字相当于1个字符。这部分的权重仅次于应用标题/副标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

3、icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(即“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4、应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载转化率,而下载量是ASO的重要因素之一。

5、下载量

虽然苹果一直在调整AppStore的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是ASO的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行ASO这条路上,真实的用户的下载量才有效,其中,搜索下载量对于ASO的作用最明显。

6、用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的App也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。

7、用户行为

用户活跃、使用时长、付费等行为,对于App权重也是有影响的,进而影响产品的搜索排名,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。

 

ASO文末总结:

目前AppStore中的应用数量已经超过200万,所以其中的竞争程度可想而知。同性质的软件数以万计,如何从其中脱颖而出需要ASOer来努力实现,而ASO也称为了很多开发商、应用商争相追逐的营销推广利器。

diadio

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