好推广账户应该具备什么?

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所属分类:SEM每日一问

想做好竞价优化,sem优化技巧里必须要掌握的就是在初期搭建一个好的账户,而账户结构也是SEM技术很重要的一环。

 

1.账户结构

一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法。同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。

不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也会对提升关键词质量度有很大的帮助。

 

2.关键词

合理性:包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。

url标记:不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数 据分析打下基础。

 

3.创意新颖

创意是推广账户的血肉,优质的创意广告体现出一个良好的企业形象,是企业优势的体现和先进理念的传达 ,在竞争对手中脱颖而出,吸引更多的潜在客户关注。

优质的创意通配符应该运用恰当,与推广单元内的关键词相对应,描述中充分体现企业的优势,语句精炼化,让人留下深刻印象。

 

4.着陆页相关

着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。

 

5.稳定良好的流量输出

在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。

这五点做好,账户质量就会很高,日后的sem优化也会变得更加的简单有效。

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

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diadio

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

    • avatar 754400789 1

      一个好的账户真的可以节省很多时间。