sem到底是什么概念呢?

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所属分类:SEM基础篇

无论是seo还是sem,只要是利用搜索引擎做营销就都应该了解认知,对自己的亲身工作还是很有帮助的。那么sem到底是什么概念呢?

sem的标准解释是:搜索引擎营销。相对于seo其实范围更广泛。其实SEO等于搜索引擎优化,它是基于搜索引擎的一种网络营销方式,隶属于SEM!

但是很多人把sem叫做sem竞价,有因为它是网络营销方式的一种,所以很多人也叫它sem营销。那么sem到底是什么概念呢?

 

sem到底是什么概念呢?

 

SEM可以有如下公式:

SEM=SEO(自然排名)+竞价(付费排名与其他付费位置)+其他(可忽略)。通过公式,可以清晰明了的看到sem的组成部分。

当然最近SEM被行业唱衰,但是小D认为,搜索引擎近十年必然是存在的,那么使用搜索的网民也一定存在。所以市场份额降低是一个正常的现象,只要能为用户解决搜索需求,提供服务就一定会有搜索引擎存在。那么针对sem构成公式,逐一说明一下。

 

一:sem位置展现

通俗来讲,凡是使用搜索引擎,查询的全部结果都可以归类于sem的范围之中,包括seo位置,竞价位置,网盟位置等。

如果是百度搜索引擎,百度竞价的位置在搜索引擎前五位,可能不足五位。带有广告二字,背景颜色会偏粉色或者颜色更深一些。而百度快照的位置在百度竞价后面一页十位,位数是固定的,背景正常的白色,URL后会有百度快照的字样。

 

sem到底是什么概念呢?

 

百度搜索引擎网盟位置:一般在网站的两侧的悬浮文字或者图片,点击会进入相关搜索或者推广的商户网站。需要注意的是,百度针对部分合作者有阿拉丁位置,如搜索一些建材会有慧聪网的展示位置。严格来讲,这也属于sem的范畴。

 

sem到底是什么概念呢?

 

如果是360搜索引擎、搜狗搜索引擎或者神马搜索引擎,大体上的展现位置和展现形式都是大同小异的,只是360的竞价广告位左上方会多一点,而且在右方也会推广位。

 

二:seo是什么?

seo即搜索引擎优化,它是你处理在线内容的过程,以便搜索引擎有可能将你的内容作为搜索该关键词的最佳结果之一,是sem的重要组成部分。关于seo,会在网站的seo板块有更加详细的讲解和教程。

 

三:竞价是什么?

竞价是为付费用户提供的或按次数点击收费,或按曝光量收费的一种位置出售服务,类似于大型网站中的广告位置。竞价排名的原理是付费用户付费越高,排名位置越好。

客户通过百度凤巢后台,设定需要投放的关键词,并为关键词设定相应的投放方式(网盟,信息流,DSP等),投放渠道(按兴趣,按关键词,按年级,按性别,按用户浏览设备等),投放价格(按需调价),投放文案(标题与创意等),从而获取细分行业用户点击量。

百度凤巢后台服务企业主或网站主的工具较多,功能齐全,可满足大部分付费用户的需求。

简而言之,竞价即为:企业主或者网站主给百度(或360等其他搜索引擎)支付费用,百度给其相应的位置。

 

文末总结

广义来讲,seo属于sem,sem是包含搜索引擎的所有营销方法。我们在进入营销行业的时候,无论是seo、sem、微信营销、事件营销、软文营销还是社群营销都要了解。

不同的类别的网络营销方式各有优劣,只有不断的沉淀知识,才能在行业内展翅翱翔,做出一番事业。

diadio

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    • avatar 754400789 2

      搜索引擎营销=Search Engine Marketing ,简称 SEM,基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户,也可以理解成广告主购买关键字,网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。
      SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量,(当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户)。
      针对目前适合APP推广的渠道来说,大致分为两类:关键字广告和网盟广告。
      关键字广告包括:百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(虽然流量比较少)、神马搜索;
      展示类广告包括:百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等。
      展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等,广告表现形式就更加多样化,可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。

      • avatar 海洋之心 0

          一、SEM
          1.广义:搜索引擎营销,包含SEO和竞价
          狭义:竞价广告、搜索推广、搜索付费广告
          发展至现在:竞价、信息流、DSP等付费广告
          2.SEM:花钱多、排名靠前、见效快、搜索引擎独立
          SEO:花钱少、排在竞价后、周期长、搜索引擎通吃
          3.搜索引擎平台:百度、360、搜狗、神马、谷歌、必应、国搜
          二、搜索营销原理
          1.触发机制:
          搜索词:网民、在搜索框里输入、表达需求
          关键词:企业、在账户后台购买、推广信息
          创意:当搜索词触发关键词,展现出来的企业推广信息
          2.排名机制:综合排名指数越高,排名越靠前
          综合排名指数(CRI)=出价X质量度
          出价:企业给关键词制定的,点击一次所能承受的最高费用
          质量度:系统判定的关键词的质量得分(展现形式:五星十分制)
          质量度影响因素:
          点击率(CTR点击率=点击/展现)、创意、相关性、账户整体历史表现
          3.收费机制:按点击收费(CPC/PPC)
          点击价格:企业被点击一次实际支付的费用
          点击价格=下一名的综合排名指数/企业自身的质量度+0.01元
          出价=综合排名指数/质量度
          出价>=点击价格
          4.流程:搜索营销漏斗
          展现-点击-到访-浏览-咨询-(信息量/留电量-上门量-)订单

        • avatar FATE 2

          想知道SEM首先要知道几点,那就是:
          首先,营销的目的当然是为了获利,无论个人也好还是商家也好,都是为了获得名气和利润
          其次,SEM作为线上比较早且成熟的推广渠道,对于搜索过来的流量会通过关键词过滤出较为精准和迫切需求的人群,所以转化效果上比较好,被归为效果类广告
          最后,一定要记住,营销是推广的核心,sem是推广中的重中之重,企业和个人都要抓住这个优质渠道