熊掌号,助力AI搜索生态新时代

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快餐只吃金拱门,一生只爱一个人;

咖啡只喝白毛女,贵的我也喝不起;

搜索只用熊掌度,别的内容不满足。


话说不久前,麦当劳改名为金拱门引发全民嘲笑,一时间“你大爷炸鸡店”“菊花科技”“太极可乐”等等段子应声而起。(濡沐SEM博客

而被称熊掌搜索的百度却真的推出了一个“熊掌号”。一开始只是简单的以为是个百度的公众号,直到最近又一次改版以及手百更多曝光发现了绝非如此简单。

 

什么是熊掌号?

百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号,致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户,并充分利用百度生态开放的优势,获取流量、沉淀用户、塑造品牌,实现自身价值的快速增长。

 

官方问答:

问:熊掌号的粉丝数量、评价好坏会影响网站在搜索的排名吗?

答:站长内容和服务的优质程度决定了粉丝数量或是好评度,新的搜索排序机制会考虑这些因素。

问:熊掌号上线后,会对原有的自然搜索流量影响有多大?

答:站点加入熊掌号后,除了获得用户以及用户运营能力之外,并会享受到更多的搜索优待。

问:用户粉丝沉淀下来以后,我们熊掌号如何做用户运营呢?百度又会给我们提供什么样帮助呢?

答:从产品和机制上百度会尽可能满足网站用户运营和多元化变现的需求。比如,熊掌号用户运营中心,便于运营者对粉丝进行分组管理,提供用户粉丝画像数据可以推送精准消息,而同时开放的多种API接口,熊掌号可以实现百度账号与第三方账号打通、实现支付与订单回传等基础服务功能。

 

为什么要做熊掌号?

移动互联网的搜索生态发展问题:

1、互联网平台分散,创作者需要同时维护多个平台。但是各平台间用户无法互通,所以运营成本在增高。

2、建站开发流程繁杂,进入搜索成本高;SEO导向,专注于创作无法获得合理流量。

3、搜索仅能获取流量,无法有效留存并运营用户。

所以熊掌号应运而生,旨在帮助合作商吸收新客户,促进活跃和互动,实现多元化的变现。

不可否认,百度在pc时代,搜索引擎做的非常厉害。但是在移动互联时代,百度的动作确实慢了。在移动时代,优秀的内容往往产出于微信、今日头条等等自媒体平台。

无论是去年Q2的百家号还是Q3的百度信息流,百度的布局都慢了一步,而熊掌号更像是为了百度移动搜索对争夺内容创作者和资源上做的补课。

 

熊掌号有什么功能?

百度熊掌号集合了搜索资源平台、百家号平台、商家营销平台、数据开放平台、粉丝运营平台、开发者平台等功能,基本上覆盖了运营的各个方面,功能比较齐全。

搜索资源平台内容和服务提供者通过供给优质内容,在百度搜索中获得更多内容曝光,品牌宣传和粉丝沉淀。数据开放平台内容和服务提供者通过提交结构化优质数据,获得百度搜索页即搜即得的搜索展示。

百家号平台

为自媒体内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理等功能。

商家营销平台

为商家提供内容营销及粉丝运营解决方案,支持商家营销诉求达成,获得更优的转化或品牌宣传效果服务平台。

商家服务平台

为商家提供线上服务能力,能够在文章和号内提供服务,实现消费闭环。

粉丝运营平台

为熊掌号运营者提供粉丝管理、群发消息、留言管理等一系列运营功能。

开发者平台

为有开发能力的熊掌号提供了更灵活的能力接入方式,对内容素材、用户数据、平台消息、自定义菜单等内容进行管理。调用支付能力OpenAPI,实现百度支付,在搜索平台上形成消费闭环。

 

熊掌号实现了什么?

流量赋能

基于熊掌号的内容,基于更好的合作关系以及新流量分发机制,获取的内容资源将更加开放。

比如,从前搜索“蛋黄焗南瓜”,可能只是一份菜谱。而现在你从中找到“蛋黄焗南瓜家常做法大全-精选菜谱41例”,每例都配有精美的图片、食材和做法简介,而且还可以明确地知道,这道菜谱背后藏着的提供者是谁,甚至互动。

运营赋能

这一点和微信公众号的功能比较相似,即从用户获取沉淀到促活运营变现的完整闭环生态,从而实现多种粉丝互动手段和更多元的营利模式。

比如浏览后觉得菜谱还不错,即可一键订阅,持续得到信息推送,还可以跟其交流,做二次促活,订购私房菜,实现三赢。

品牌赋能

百度熊掌号还将全面凸显内容和服务提供者的品牌价值,支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上,有利于用户品牌认知的统一,升级资源方品牌能力。

如果你想问一个关于手机照相的问题,也能明确知道回答的人是手机公司,还是热心的网友。甚至回答问题的人在微博、微信上有多少粉丝,解决过哪些问题,你也能够一览无余。

熊掌号的出现保证了搜索场景中得到的权益,让用户和网站之间的互动更便捷,通过搜索看到更为真实可信的世界。

 

熊掌号的未来多远?

据统计,目前已有涵盖汽车、美食、旅游、健康等诸多领域,6000余家优质网站加入熊掌号,而小红唇、魅族手机等通过对熊掌号的运营和开发已经取得了不错的收益。 

通过熊掌号的赋能,帮助大家更快、更好地进入人工智能时代。未来,百度搜索会全力All in熊掌号,让更多入驻熊掌号的内容与服务提供者们可以享受百度熊掌号带来的收益。

建立新支付和营销的搜索生态,增加用户粘性是熊掌号的意义。用科技让复杂的世界变得更简单,这是百度的新愿景。百度举起“熊掌”,能拍出多大的响,拭目以待!

 

本文来自公众号:SEM竞价分享

濡沐SEM博客:https://www.semroom.com/ 转载请注明!

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